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安徽荟商信息科技有限公司:网络广告创意变得重要的原因

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

  安徽荟商信息科技有限公司简称荟商集团今天来讲一讲网络广告创意的重要性。众所周知新人群特征带来新消费环境,随着用户的消费理念和行为的进化,新消费环境为整个网络营销的创新带来新的方向。线上线下广告的界限愈加模糊,技术与资源的配合逐渐落地。广告主“品效合一”需求强烈,除了流量与资源之外,媒体的广告创意效果优化能力愈加得到重视。

  一、网络广告创意概念

  “创意”一词与广告产生发展有和着密切的联系,由于广告的特性使得“创意”变得尤为重要。大卫·奥格威在谈到广告创意时强调:除非你的广告具有好创意,否则他就像黑夜中驶过汪洋的船只,无人知晓。可以说“创意”赋予了广告生命和活力,创意使广告信息具有感染力,引起消费者的注意,进而影响消费者产生购买行为。

  二、网络广告创意的原则

  1.视觉冲击力

  从视觉表现的角度来看,广告的表现方式多种多样,以网络广告为例,图片摄影是最常用的视觉表现手段,精美的图片在网站上总能吸引观众的眼球。除此之外,动画等富媒体广告在网络上的传播效果也是非常不错的,动态的效果常常能引起人们的注意。荟商认为在令人眼花缭乱的广告中,想要脱颖而出,必须要把提升视觉张力放在首位。

安徽荟商信息科技有限公司:网络广告创意变得重要的原因

  2.新奇独特

  除了视觉上的冲击以外,网络广告常用有感染力的标题和文案来吸引观众,有趣的语言和适当夸张的表达方式也会引起人们的兴趣。而新颖的传播手段、交互方式和媒体应用也会为受众带来全新的体验。

  3.以情动人

  让人印象深刻的广告往往是以情动人的,也就是通过广告情节和内容调动起受众的情绪,这种情绪可能是感动,也可能是悲伤,可能是兴奋,也可能是恐惧;可能是喜悦,也可能是惭愧,优秀的广告创意会刺激人内心的情感,唤起观众的共鸣,引起受众丰富的联系。广告所表达出来的内容远远不及观众自己想象出来的内容丰富。

  4.即时性

  网络是一个虚拟的空间,同时也具有现实性,网络上的信息具有实时性,热点话题也是来得快去得快,网络广告也具有这样的特点。广告信息紧随网络热点话题展开,借用网上的热点事件开展营销活动,或者是广告创意紧随网络潮流。

  5.互动性

  “互动”指双方的相互作用和相互影响,互动性是网络广告最突出的特点,在互联网中,受众不再是被动地接受信息,受众不但可以选择信息,还可以控制信息。网络广告不再是单纯的信息发布与接受,浏览者也可以参与其中,直接反馈广告效果。网络广告中的“互动”可以增加广告的趣味性,使广告更像是一个游戏,在用户一步步的操作中了解广告要传达的信息,这样的传播效果往往要比直白的图片广告效果更好。

  6.明确有力的标题据统计,上网者在一个网络广告版面上所花的注意力和耐性不会超过5秒钟。因此,一定要在这段时间内以明确有力的广告标题吸引人潮进入目标网页,并树立良好的品牌形象。

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  网络广告创意注意事项

  1.不要使用最先进的形容词、广义词和陈词滥调,来讲述事实并说明事实令人着迷;

  2.避免高调唱歌,避免吹嘘、自拍;

  3.纯文学广告很无聊;

  安徽荟商信息科技有限公司简称荟商集团,一直专注互联网广告行业,先后代理百度、360、神马、UC、趣头条、快手、美柚、小红书、优等互联网广告平台进行合作。整合跨屏资源优势,集结精英运营团队,为各行各业广告主提供一站式互联网营销服务。


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